Экономика от А до Я - дифференциация продукта
Связанные словари
Дифференциация продукта
дифференциация продукта
– элемент рыночного поведения, обозначающий способы, с помощью которых производители пытаются выделить свой продукт из общей массы аналогичных продуктов. Д. п. – один из способов неценовой конкуренции. Со «стороны предложения» продукты могут быть дифференцированы согласно их отличиям в качестве, оформлении, изобретениях или нововведениях, дизайне, стиле и упаковке. Со «стороны спроса» различия между продуктами могут быть подчеркнуты с помощью рекламы, акцентирующей внимание потребителей на качественных отличиях товаров: «лучше, чем», «чище и белее, чем» и т. д. Чем более несведущи покупатели в относительных преимуществах и недостатках конкурирующих торговых марок, тем легче их будет убедить с помощью рекламы приобрести ту или иную марку. Д. п. проводится с целью сохранения спроса на продукты фирмы и с помощью приверженности торговой марке для увеличения объема продаж. Значение Д. п. состоит в том, что фирмы, конкурируя друг с другом, улучшают качество изделий, рекламы и т. д.
Рейтинг статьи:
См. в других словарях
1.
имеет место, когда товар, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. ...Микроэкономика
Словарь маркетинговых терминов
Вопрос-ответ:
Ссылка для сайта или блога:
Ссылка для форума (bb-код):
Самые популярные термины
1 | 978 | |
2 | 914 | |
3 | 884 | |
4 | 855 | |
5 | 778 | |
6 | 768 | |
7 | 736 | |
8 | 688 | |
9 | 665 | |
10 | 658 | |
11 | 532 | |
12 | 515 | |
13 | 500 | |
14 | 483 | |
15 | 479 | |
16 | 475 | |
17 | 432 | |
18 | 426 | |
19 | 398 | |
20 | 374 |